[리더스뉴스/독서신문 박재붕 기자] 국내 최대 여행종합기업 ㈜하나투어(대표이사 김진국)는 이 같은 트렌드에 따라 지난해 ‘테마여행기획팀’을 신설하고 패키지 여행상품에 변화를 시도하고 있다.

하나투어는 ‘맛’ 테마를 시작으로 테마여행상품을 본격적으로 출시하면서 다양한 고객의 니즈를 적극 수용하기 위해 노력하고 있는 것.

하나투어가 지난해 20~50대 성인 남녀 중 최근 3년 이내 1회 이상 해외여행을 경험한 530여 명을 대상으로 실시한 설문결과에 따르면 ‘<테마가 있는 해외여행>하면 무엇이 가장 먼저 생각나십니까?’라는 질문에 응답자들이 제일 먼저 상기하는 테마는 ‘음식/먹거리/식도락’(8.9%)이었다. 방송 역시 ‘먹방(먹는 방송)’에 이어 ‘쿡방(요리하는 방송)’까지 ‘음식’과 관련된 프로그램들이 대세이다.  

하나투어의 관련 기획전 상품을 이용하면 일일이 검색하고 찾아갈 필요 없이 여행 중 각 끼니마다 현지의 대표 음식을 맛볼 수 있다.

이렇게 ‘맛10’상품이 현지의 대표 음식을 맛볼 수 있는 ‘일반테마상품’이라면, 테마와 관련된 전문가와 동행하는 ‘전문테마상품’도 있다. 하나투어는, 작년 말 최현석, 오세득 셰프 등의 유명 요리사가 소속된 플레이팅 컴퍼니와 업무협약을 체결하고 ‘스타 셰프와 함께하는 테마여행’을 기획했다.

그 결과 탄생한 <오세득의 여행할’맛’나네!>는 오는 3월 24일부터 4일간 매일 다낭으로 출발하는 상품으로, 신선한 다낭 현지 식재료로 탄생하는 유명 셰프의 독특한 요리를 직접 맛보며 여행의 가치를 높여볼 수 있다.

이 밖에 해당지역의 유명 와인/맥주가 하루 1회 이상 제공되는 상품, 최고 권위의 여행 안내서인 미슐랭가이드에 소개된 레스토랑에서의 식사가 포함된 ‘미슐랭투어’ 등 ‘맛’테마에 어울리는 상품이 다수 있다.

 

‘맛10’상품이 작년 10월 중국 상해, 청도 상품을 시작으로 출시된 이래, 4개월이 지난 현재 16개의 지역으로 확장되었고 매달 폭발적인 성장을 통해 출발 수요(1월 기준) 는 약 700여 명이다.

출시 월과 비교했을 때는 그 수요가 약 6배로 불어나 고객들의 관심을 입증했다. 특히, 중국 청도, 일본 오사카, 유럽 스페인 지역의 상품이 인기를 끌고 있다.

‘맛10’상품을 이용했던 고객들을 동반유형별로 살펴보면, 성인자녀동반(22.2%)>여성모임(14.7%)>아동자녀동반(12.2%)>친인척(10.9%)>청소년자녀동반(10.8%)>부부모임(9.5%)>부부 및 연인(9.3%)>친구 (7.9%)>남성모임(2.0%)>혼자(0.5%)을 나타냈다.

아동/청소년/성인자녀 동반한 수요를 다 합친 수요의 비중은 45.3%를 보이면서, ‘가족’단위 고객에게 가장 큰 인기를 끌고 있는 것으로 보인다.

성별은 남성이 37.9%, 여성이 62.1%의 비중을 나타내었다.

하나투어는 ‘맛’테마 이외에 현재 ‘영화’테마 상품 개발에도 한창이다. ‘맛’테마와 마찬가지로, 영화 속 명 장면의 배경지역을 위주로 관광하는 ‘일반테마상품’은 물론, 영화와 음악산업 분야의 해박한 지식을 지니고 있는 팝칼럼니스트 ‘김태훈’과 함께하는 홍콩여행과 같은 ‘전문테마상품’도 출시하고 있다.