하루에도 수십, 수백만의 사람들은 웹이라는 거대한 바다를 누비고 다닌다. 그들은 대부분이 개인 홈페이지 하나씩은 가지고 있으며 디지털 카메라나 캠코더를 통해 사진이나 동영상을 인터넷에 업로드 시켰을 것이다.

이런 시대적 흐름 속에서 ucc(user  created contents)라는 새로운 이름이 돌풍을 일으키고 있다. 사진이나 동영상 등을 통해서 자신만의 콘텐츠를 만들어 대중들과 함께 공유하는 웹2.0 시대에 필수 아이템으로 떠오른 ucc는 과연 무엇인가? 또한 기업의 경영 전략 측면에서 ucc를 앞으로 어떻게 이용해야 살아남는 기업이 될 수 있을까? 이런 물음에 정확한 정답을 찾을 순 없겠지만 상황에 따라 다르다는 말은 할 수 있다. 『you! ucc』는 창조세대가 이끌어 가고 있는 웹2.0 시대에 맞는 기업 경영에 관한 전략을 제시하고 있다.

2006년 타임지가 선정한 올해의 상품에 ucc가 뽑혔고, 올해의 인물로는 you가 뽑혔다. 타임지에서 올해의 상품과 인물로 선정했을 만큼 ucc의 파급 효과는 상당하다는데 이의를 제기할 사람은 없을 것이다. 네이버의 블로그와 싸이월드의 미니홈피 등에서 동영상이나 텍스트, 이미지 등으로 만든 사용자제작콘텐츠(ucc)를 쉽게 접할 수 있다. ucc를 이끌어 가는 인물들은 창조세대라고 이 책은 말한다.

 창조세대란 인터넷을 중심으로 하여 디지털 시대를 살아가는 젊은이들, 인터넷을 통해 다양한 정보를 얻고 다양한 콘텐츠를 생산하고 서로 공유하는 젊은이들이라고 저자는 정의한다.

이들은 자신을 표현하고자 하는 욕구가 강하고 자신의 정보를 타인과 공유함으로써 정보 권력을 누리고 싶어 한다. 이들의 성향을 바탕으로 여러 포털사이트 업체나 동영상 전문 업체들은 앞 다투어 ucc 사업에 뛰어들고 있다. 하지만 현재 관심을 끈다고 해서 사업이 성공한다는 보장은 없다. 기업이라는 성격상 경영상의 전략이 있어야만 하고 그런 전략을 위해서는 사례에 집중해야 한다고 이 책은 말한다.

해외와 국내의 ucc 기업들의 성공전략을 분석하여 사례로 들어 독자들에게 포괄적인 기업별 전략을 제시하는 한편, 다양한 차트와 연구 자료를 통해 쉽게 이해하도록 배려했다.

또한 이 책은 저작권 문제와 수익 모델 문제를 ucc 기업들의 공통적인 과제로 제시하며 이런 과제를 해결해야만 성공하는 ucc 기업이 될 수 있을 거라고 말한다.
새롭게 도래한 ucc 시대에 발맞추기 위해 필요한 경영 전략을 파악하기에 유익한 정보를 제공해주는 책으로 이 책의 주인은 you다.    

you! ucc
마케팅사관학교, 김영한 지음/ 랜덤하우스코리아/ 208쪽/ 10,000원