시소모란 스크린 위에 시각적 요소(sight)와 청각적 요소(sound), 그리고 동적 요소(motion)가 효과적으로 결합하여 구현된 것을 표현한 용어다. 이 책은 소비자들의 감성에 중점을 두어 시소모를 정확하게 파악한다면 소비자의 마음을 움직일 수 있다고 말한다. 즉, 소비자들과 만날 수 있는 새로운 기회를 가져다주는 것이 스크린이고, 스크린에 생명을 불어 넣은 것이 시소모라고 이 책은 말한다.

케빈로버츠 지음/ 이상민 옮김/ 서돌/ 168쪽/ 24,800원